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从《何以笙箫默》看影视剧推广新招数

2017-10-28 06:46

  “如果世界上曾经有那个人出现过,其他人都会变成将就。他说,我不愿意将就。”一部《何以笙箫默》带火了多少爱情经典名句,也让男主演钟汉良的深情男人形象火爆了整个网络。如果你不知道《何以笙箫默》,那绝逼属于宅男、科技IT男。

  其实,小编今天的主要目的并不是要说《何以笙箫默》到底有多火,而是想浅析一下这个剧为什么那么火,他们究竟是怎么做大剧营销的?

  事实上,《何以笙箫默》早在当年作者顾漫发布连载网络小说的时候,知名度就已万人空巷,丰满的人物形象、动人的故事情节都戳中了无数读者的痛点;正如赵薇执导的《致青春》,也是由当年大红大紫的网络小说改编而来。这第一步,到位的“品牌背书”奠定了《何以笙箫默》庞大的观众基数,这也成为电视剧收视长虹最强有力的保障。

  同时,男主演钟汉名度够高,“帅气”“长腿”“温柔”等特质让万千粉丝钟情,在《何以》播放档期,不断有类似“钟汉良吻技大爆棚”等眼球的话题,微博、微信等各个社交平台都“转疯了”——明星话题总能让电视剧保持高关注度。

  而不可忽视的另一因素当属该剧与天猫、淘宝进行的战略合作——这似乎也是业内创新的一步棋。《何以》里各大角色的同款、周边衍生产品都能在天猫、淘宝上进行购买,手机淘宝的开机页面也对此进行了推广(如下图),力度有多大不用多说了吧?而据数据显示,截至2013年底,淘宝和天猫的活跃买家超过2.31亿人,活跃度也了《何以》的足够量。

  所以,这部剧能火,除了故事本身、男主角的颜,还离不开诸多营销人员的智商啊!据小编观察,其实很多厂商在做营销活动时,都试图跟别的厂商进行跨界营销。小编昨天发现,乐视视频APP举办的一个开年人气男神活动,在淘宝上竟然也有男神同款卡牌进行售卖,看评论也是亮了!看来,这年头,做什么推广不容易啊,且行且珍惜吧!

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