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近期热映大片幕后功臣是网络推手?

2017-09-25 14:24

  伴随着今夏气温的走高,各大城市的观影热情都被调动起来了。上映几周的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房加起来已高达近30亿元。要知道,在2008年,中国电影年度票房也就37亿元,而且还有《叶问1》、《非诚勿扰1》、《长江七号》、《梅兰芳》、《画皮》等成功大片的扎堆上映。不少影评人惊呼,中国电影正迎来真正意义上的爆发期。我们不禁要问,是什么让国产电影票房如此疯狂?

  以《煎饼侠》为例,除了和赶集网合作在地铁口送煎饼外,还与滴滴快的在天津推出了“一键叫煎饼果子”等活动造势,制造事件营销。而一些“大V”转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》(片中插曲),更是在微信朋友圈形成刷屏。

  脱胎于互联网剧的《煎饼侠》,一直都在利用网络为影片上映积攒人气。“比如《屌丝男士4》何时上映,如何与《煎饼侠》衔接等很多细节,我们都做了精心的安排。”搜狐视频相关负责人透露,“每集《屌丝男士》后都有对于煎饼侠的推荐和点映时观众的评价,到最后一集播完,《煎饼侠》就开始上映。要知道做了四年的《屌丝男士》有30亿次的播放量,10亿以上的观众群。无疑,这样的原生IP(知识产权)将给票房带来很高预期。”

  据悉,《大圣归来》通过对大数据的分析,电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点,建立了精准的营销体系。

  而在时代天骄文化传媒总裁、著名电影人谭飞看来,三部热映大片除了产品内容加入了更多互联网基因外,售票思、营销推广思等都发生了变革,更符合年轻人品位。“互联网正在改变整个电影生态,今年热映电影背后的互联网,或将成为新观影时代的分水岭。”

  目前,中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场,巨大的增长潜力吸引互联网巨头掘金。阿里巴巴自从去年收购文化中国成立阿里影业后,开始重金在影视娱乐领域布局。腾讯也宣布,成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。

  阿里巴巴集团CEO张勇透露,互联网+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应,是以“透明,分享,用户参与”的互联网技术和思想,帮助电影产业的整个链条革新和升级。未来的影片,不仅可以为观众量身定做,还可以让用户很容易地参与到影片融资、制作、发行宣传等整个链条上。

  【摘要】 伴随着今夏气温的走高,各大城市的观影热情都被调动起来了。”据悉,《大圣归来》通过对大数据的分析,电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点,建立了精准的营销体系。

  伴随着今夏气温的走高,各大城市的观影热情都被调动起来了。上映几周的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房加起来已高达近30亿元。要知道,在2008年,中国电影年度票房也就37亿元,而且还有《叶问1》、《非诚勿扰1》、《长江七号》、《梅兰芳》、《画皮》等成功大片的扎堆上映。不少影评人惊呼,中国电影正迎来真正意义上的爆发期。我们不禁要问,是什么让国产电影票房如此疯狂?

  以《煎饼侠》为例,除了和赶集网合作在地铁口送煎饼外,还与滴滴快的在天津推出了“一键叫煎饼果子”等活动造势,制造事件营销。而一些“大V”转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》(片中插曲),更是在微信朋友圈形成刷屏。

  脱胎于互联网剧的《煎饼侠》,一直都在利用网络为影片上映积攒人气。“比如《屌丝男士4》何时上映,如何与《煎饼侠》衔接等很多细节,我们都做了精心的安排。”搜狐视频相关负责人透露,“每集《屌丝男士》后都有对于煎饼侠的推荐和点映时观众的评价,到最后一集播完,《煎饼侠》就开始上映。要知道做了四年的《屌丝男士》有30亿次的播放量,10亿以上的观众群。无疑,这样的原生IP(知识产权)将给票房带来很高预期。”

  据悉,《大圣归来》通过对大数据的分析,电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点,建立了精准的营销体系。

  而在时代天骄文化传媒总裁、著名电影人谭飞看来,三部热映大片除了产品内容加入了更多互联网基因外,售票思、营销推广思等都发生了变革,更符合年轻人品位。“互联网正在改变整个电影生态,今年热映电影背后的互联网,或将成为新观影时代的分水岭。”

  目前,中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场,巨大的增长潜力吸引互联网巨头掘金。阿里巴巴自从去年收购文化中国成立阿里影业后,开始重金在影视娱乐领域布局。腾讯也宣布,成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。

  阿里巴巴集团CEO张勇透露,互联网+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应,是以“透明,分享,用户参与”的互联网技术和思想,帮助电影产业的整个链条革新和升级。未来的影片,不仅可以为观众量身定做,还可以让用户很容易地参与到影片融资、制作、发行宣传等整个链条上。

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