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明星大侦探》突遭下架!萌娃综艺“之舞”能否成为新风口?

2017-10-05 19:58

  今天中午(9月29日)《明星大侦探3》第一期上线一个小时后突然下架,明星大侦探微博解释,“需要更多的时间来优化和打磨新一季节目内容”,所以“本季节目决定推迟节目上线时间”,这个理由显然不能被网友接受。这已经是这几个月内继卫视综艺《秀》《见字如面》《锵锵三人行》《极限挑战》等,网综《举杯呵呵喝》《火星情报局》等之后下架的第七档综艺。综艺连续下架事件背后不难监管层的调控手段,一如几年前“限娃令”“限娱令”席卷过后萌娃综艺的境况。

  但让人意外的,萌娃综艺在率先经历几轮政策清洗后,戴着却似乎找到了新的风口。2016年“限娃令”正式出台,传统卫视平台萌娃的势头偃旗息鼓,却催生萌娃的星火在各大视频网站燃起:除却《爸爸去哪儿4》由网转台,网络平台也纷纷推出自制萌娃综艺,《小手牵小狗》《放开我北鼻》《了不起的孩子》等网综兴起。

  萌娃综艺的历史进程上2012年是一个转折点。2012年以前国内或许没有真正意义上的萌娃综艺,而是以低龄层为主、带有教育色彩的儿童综艺,如央视少儿片频道的《大风车》《智慧树》;2012年湖南卫视引进韩国综艺模式推出《爸爸去哪儿》,真正了国内萌娃综艺的新类型;五年之间萌娃综艺层出不穷。

  传统儿童综艺的寓教于乐属性,更多注重学前教育,有主持人承担起引导作用,构建儿童最初的世界观、价值观;《爸爸去哪儿》等萌娃综艺大部分以“明星+明星儿女”为主题,对展现明星褪去、与子女真实相处的现实面,打破了普通大众与明星之间的距离,萌娃成为新一代流量风口,同时满足了观众的窥;而“限星令”下《小手牵小狗》《爸爸去哪儿4》等萌娃网综不能单纯以“明星子女”为噱头,明星也不能在真人秀中占主导地位,萌娃综艺开始走出新的综艺模式,“素人”以重要元素参与综艺,星素结合成为综艺发展趋势。

  几天前(9月26日),《小手牵小狗》在举办了一场沟通会,这档综艺由优酷与快乐全球联合出品,《小手牵小狗》出品人杨乐乐、阿里文娱大优酷综娱中心高级总监、《小手牵小狗》总监制宋秉华、阿里文娱大优酷综娱中心总监、《小手牵小狗》总监制许顺东、随组儿童心理专家魏菱都参与了这次沟通会。

  会上杨乐乐提起《小手牵小狗》与孩子们,脸上露出了母亲一般的温暖笑意,“我想,如果我要做一档萌娃综艺,我能不能给孩子营造这样的空间?——在大范围里孩子们是安全的,在这种下他们可以游刃有余的挑战自己喜欢的、新鲜的事物;他们可能要跟陌生人接触;他们要跟自己一样大的小孩,甚至比他们小的小孩相处;如果发现了问题和矛盾,他们要懂得自己沟通自己解决。如果遇到困难,他们要自己去挑战。包括他们还可以尽情地发挥他们的想象力。所以非常欣喜的是,我们按照这样的想法设置了《小手牵小狗》。在这个节目过程中孩子们在不断不断成长,他们变化非常非常快。”

  《小手牵小狗》节目中首次将“萌娃”“萌宠”“明星”三个元素组合在一起:常驻嘉宾罗志祥与五位素人萌娃,五只几个月大、不同品种的狗一起在一个相对固定的下完成设定任务,完成任务的工作中萌娃将狗狗训练成预备工作犬。这个节目设定上本身就存在一定的困难,一是节目中两个核心要素“萌娃”与“萌宠”皆属于存在不可控因素的个体,任务完成过程与完成程度都存在挑战,二是节目操作上罗志祥作为“道格”承担着照顾、引导萌娃与萌宠的责任,节目如何孩子的健康、节目进程、拍摄安全都是需要大量人力与精力的。

  类似萌娃综艺《爸爸去哪儿》系列,一位父亲照顾自己的孩子尚且焦头烂额,《小手牵小狗》“明星+萌娃+萌宠”的组合拳打得并不容易。“我做这么多的真人秀,最辛苦的是哪一个节目?一开始我是说《极限挑战》,现在我才知道终极最强极限挑战是《小手牵小狗》。”“道格”罗志祥感叹道。

  事实上节目组需要准备的更多,《小手牵小狗》为了萌娃们生理、身体的健康,儿童心理专家魏菱一直受邀跟随节目,“我主要是做衔接工作。当导演在跟进跟拍的时候孩子出现什么表现,表达什么情绪,会不会对他们的心里造成创伤,需要我来评估、安抚。随着拍摄进行,你会发现孩子确实出现了一些问题,在他们接触到大量的新鲜的事物、新鲜的场所、新鲜的人之后,对一个孩子来讲,他需要心理上过渡的。孩子们有专属的职业保育员,我的作用就是在保育员没有办法处理的情况下,进行心理衔接。”魏菱说。

  而节目组还需要配合萌娃、萌宠的身体状况、作息习惯安排时间,比如孩子们不可以晚睡,时间不能太长,午间需要休息,一旦孩子们累了就会停止,而萌宠则因为皆是幼犬,不可以晒太长时间太阳,吃的东西也需要分外注意,专职饲养人员需要时刻待命。

  但这一切都是值得的,目前《小手牵小狗》网络播放量达到4.8亿,豆瓣评分达到8.3分。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁曾表示:“萌娃类节目是我们接下来会重点打造的网综品类之一,此前已经有《爸爸去哪儿4》这个成功案例,《小手牵小狗》从第一期的效果来看也有爆款潜质,接下来优酷会继续在萌娃类综艺节目方向做更多的探索和投入。”

  在2017上海网络视听季之网络综艺沙龙上,阿里文娱大优酷综娱中心高级总监、《小手牵小狗》总监制宋秉华归纳出打造爆款综艺的秘诀——“白雪公主和七个小矮人”的故事,即指爆款的诞生是平台、宣推、规模、研发与策划、团队、数据和客户与运气的综合。《小手牵小狗》作为优酷主推的萌娃综艺之一,似乎符合了“故事”中的不少条件。

  “我们说到超级网综,说到爆款,现在我可以很负责任的告诉大家,优酷现在讲超级网综的时候能举两个例子,一个是《火星情报局》,一个是《小狗牵小手》。”宋秉华说。诚然,《小手牵小狗》不是以强烈的娱乐性与话题性获取大众关注,它的力量在于温暖与治愈,而综艺市场上恰巧在喧嚣之后需要一些安静的作品。

  “《小狗牵小手》是从另外一个角度切入到市场,我们一开始从来没有想过《小狗牵小手》是个万人空巷的作品,我们觉得不一定,但是我们希望观众能够发现还可以有这样的一个作品:五个本来是没有什么名声的孩子,他们能够进入到你的世界里带给你阳光感和温暖感。我们相信平台拥有责任,不仅仅要满足观众向往的东西,还应该给他们好的、非常有品质的东西。很幸运的是,《小狗牵小手》两件事情都做到了。”宋秉华说。

  《小手牵小狗》经过多次样片迭代,拥有精准的用户画像,与保持着密切的舆情互动,同时《小手牵小狗》的后期质量也是过硬的,平均五秒出现一个花字,配合各种与表情符号,后期吐槽字幕准确的切中槽点,突出萌娃与萌宠的个性,而前期节目组还给小狗进行了配音,从狗狗的角度切入了一部分叙事。作为国内萌娃综艺的原创IP,在众多综艺角逐之中有现在的成绩是让人惊喜的。这份惊喜不仅仅是口碑,还有长线发展的潜力。

  “从去年到今年新网综第一季说赚钱的很少很少。我们很幸运,我们虽然没有赚大钱,但是我们现在不亏钱,作为平台来说,这个挺好的。但是在创意之初我们确实面临着一个最大的风险,就是收支问题。优酷和快乐全球一起做好了思想准备,第一季不求成名。到第二季,我们在商业上会爆发能量。”作为总监制,宋秉华对《小手牵小狗》有信心。

  会上宋秉华透露了《小手牵小狗》的后期计划,计划中带着期许。“《小手牵小狗》在2018年会进行第二季,一定会做的,无论怎么都会做的。跟招商无关,跟明星、萌娃等政策没有关。《小狗牵小手》是优酷平台今年非常有信心、有确定性的作品。我觉得一个作品的商业模式有两种,一种叫做阿凡达模式,第一季上来就爆了,市场直接票房大卖。第二集可能很难,或者第二季有点弱。另外一种叫战狼模式,第一季没怎么声音,到了战狼2突然火了。我们其实希望《小狗牵小手》第一季是先导的角色,在第二季的时候再撕开一个巨大的口子。”